Concepto de Periodismo Institucional

El periodismo institucional es aquella actividad que se realiza de manera organizada por una institución y dirigida a los grupos, personas del medio social donde cumplen su actividad. Su principal objetivo es crear relaciones de eficacia entre la institución y los públicos a los que se dirige, dándose a conocer socialmente y planeando una imagen pública apropiada a sus actividades y propósitos.

Periodismo Institucional

Este tipo de periodismo está muy vinculado con las Relaciones públicas dentro de una compañía, se usa el estilo periodístico para arreglar notas informativas de prensa que se envían a los medios de comunicación para informar sobre las actividades de la empresa y que por su consecuencia valen la pena ser conocidas por la población. Es importante mencionar que este mismo estilo de redacción suele ser muy multifacético, ya que también puede usarse para la preparación de informaciones consignadas a las publicaciones internas como son boletines, carteleras, revistas, folletos, volantes, periódicos, murales, entre otros. Otras propiedades de comunicación que utiliza el periodista usando la prensa son el suplemento, el comunicado, el publirreportaje y el aviso.

La nota de prensa es la principal herramienta de comunicación que tiene el periodista institucional de una organización con los medios de Comunicación Social. La misma radica en una información periodística de un acontecimiento interno de la empresa que se envía a las revistas, diarios, canales de televisión o emisoras de radio, para que lo publiquen de manera gratuita en la siguiente edición de sus noticieros. Esta herramienta comunicativa está compuesta por tres partes, el título, antetítulo y el desarrollo, es importante que la información esté redactada de forma clara y precisa para que la captación y comprensión del mensaje llegue de una forma más fácil.

Por otra parte, el comunicado también es clave en el periodismo institucional, por este medio la empresa puede dar a conocer un suceso interno o establecer su posición frente a un hecho en polémica. Asimismo, el comunicado puede utilizarse para la información al interior de la empresa o si el alcance del acontecimiento lo merece, ser enviado a los medios de comunicación, donde será valorado y admitido o rechazado, ya que no hay ningún compromiso para su publicación gratuita. El comunicado debe estar compuesta por un nombre de la institución, título, numeración continuada (es opcional si se trata de una organización privada), introducción y desarrollo, aquí se debe redactar de una manera clara con un orden lógico, el estilo debe ser breve y preciso, el contenido puede extenderse generalmente por unos 6 párrafos.

El suplemento también suele usarse dentro del periodismo institucional el cual es una edición especial de un cuerpo del diario, dedicado principalmente a una entidad. Su publicación se realiza previo contrato publicitario. En la mayoría de los casos el responsable de las relaciones públicas acude a estas publicaciones con motivo del aniversario institucional y habitualmente buscan el financiamiento del mismo entre los distribuidores de la empresa, que aprovechan el momento para mostrar su saludo. Esta suele ser una herramienta muy completa, debido a que dentro del suplemento aparecen diferentes géneros periodísticos como son: reportajes, notas informativas, crónicas y entrevistas, entre otros, los mismos van acompañados de fotografías y otras ilustraciones. El número de páginas suele variar entre 4 y las 16 páginas dependiendo del contenido de financiamiento que tenga la empresa.