Concepto de Mass Media

Los mass media o medios de comunicación de masas, son los recursos que permiten ofrecer distintos contenidos a diversos tipos de públicos, a través de temas variados, tales como: informaciones, política, opinión, entretenimiento, sucesos, etc. De igual forma, posibilitan el enlace de culturas, sociedades y de criterios a nivel mundial, pues como bien lo demuestra su prestigio, son medios masivos. El objetivo fundamental de los mismos, es el de instruir, comunicar y distraer a los espectadores que tienen acceso a estos, igualmente influyen en ellos ideológicamente a través de la publicidad.

Mass Media

De acuerdo a los intereses que protegen, buscan el rendimiento económico del dueño o de la corporación empresarial que los lidera, usualmente se agrupan en importantes asociaciones multimedia y suelen lograr un alcance concreto en un público específico, mediante su difusión. Históricamente, los grandes mass media han sido la prensa, la radio y la televisión, pero a medida de que estos fueron creados, se ampliaron las oportunidades de llegar a una cifra progresiva de personas y hasta la fecha, cada recurso informativo se ha sobrepuesto al otro, para complementarse. Tal vez en la actualidad, la prensa escrita sea el único medio que está soportando un consumo bajo en las grandes ciudades.

Cabe destacar que los mass media, se adaptan a un tipo de sociedad y a una forma de vida muy específica, como es la comunidad de masas, que tiene su procedencia en la edad contemporánea y que se distingue por la revolución industrial, que generó el descuido de la agricultura, para favorecer a la industria y los servicios; se produjeron desplazamientos demográficos, que incluyeron el traslado rural y la mecanización del esfuerzo humano. Las grandes variaciones sociales de las comunidades de dicha época, surgieron acompañados de una transformación en la visión personal de la forma de vida y en los vínculos entre las comunidades.

La trascendencia de los medios de comunicación de masas, está muy unida al progreso de la tecnología, mientras el avance económico de los últimos cien años, ha permitido ofrecer a los espectadores una cantidad de productos que se relacionan con la comunicación, a precios cada vez más bajos. De allí que la gran incidencia en la sociedad de este nuevo modelo informativo, haya logrado una notable diversidad, que en cierta forma ha logrado reducir la comunicación interpersonal lineal pero que del mismo modo, ha posibilitado la inclusión de la opinión pública. Es importante destacar en este punto, que los mass media de forma muy recurrente, suelen utilizarse en la publicidad y/o propaganda política directa o indirecta.

Utilidad de Cada Mass Media en la Actualidad


  • La prensa: sigue desarrollando una función relevante como medio que marca el diario vivir de las ciudades, aunque su difusión haya tomado otra dimensión. Por tal motivo, es recomendable tener presente, la posibilidad de incluir una publicidad más llamativa o reseñas de mayor interés en los periódicos de todo espacio territorial, porque es un medio con alta aceptabilidad y elevado estatus de reconocimiento.
  • La radio: posee la ventaja de la rapidez porque llega a todos los sitios, mientras que para tener acceso a la prensa hay que trasladarse en muchos casos. Suele aconsejarse un análisis, sobre la posibilidad de utilizar este medio, para radiar referencias de negocio, mediante los programas con mayor alcance por ser un gran impulsor de marcas.
  • La televisión: aún está en la primera posición dentro de los mass media y su publicidad es la más costosa, ya que es el medio con más inclusión y en el cual se han dado avances tecnológicos significativos, con una alta calidad técnica, por ello sigue siendo el principal recurso informativo y de entretenimiento.
  • El internet: ha innovado el entorno de los medios de masas, porque se vale de un mecanismo bidireccional, a diferencia de los mass media rutinarios que son unidireccionales. Es de resaltar que como recurso, ha sido el propiciador de lo que se denomina omnicanalidad, es decir de la afiliación de los medios.